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先驱“品牌驱动”商业模式与中国男装品牌战略思考 / “brand-driven” business model and men’s wear brands in china

五月 , 16th , 2007 -- 8 : 21 下午

刊登期刊:《装饰》

出版时间:2007年第5期

刊号:ISSN0412-3662(国际)/CN11-1392/J(国内)

级别:国家艺术类核心期刊

作者:朱诗源 Zhu Shiyuan / 季 铁 Ji Tie

摘要:本文以David Aaker所在的先驱品牌咨询公司提出的“品牌驱动”的商业模式作为工具,针对中国男装市场机遇、品牌表现、品牌构架、品牌识别与定位、品牌体验与服务设计等问题进行了分析,提出了以本土资源(生产、文化)为基础,以系统的现代设计方法和国际化的品牌运营为工具,打造具有中国文化特点的国际男装品牌的可能性。
[关键词]品牌驱动/中国男装/品牌战略

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